エース安田「ニンテンドーTOKYOは形を変えた広告、金銭に換算できない効果も大きい」

任天堂の直営店が２時間半待ち、「形を変えた広告」に－開店１カ月超
https://www.bloomberg.co.jp/news/articles/2019-12-28/Q35A77DWLU6E01

開店から１カ月が経過した任天堂の直営店「Ｎｉｎｔｅｎｄｏ　ＴＯＫＹＯ（ニンテンドートウキョウ）」（東京都渋谷区）に
連日多くのファンが訪れている。収益への直接的な影響はわずかだが、会員制交流サイト（ＳＮＳ）上の書き込みも相次ぎ、広告効果もありそうだ。

同店の公式ツイッターでは、開店した11月22日以降毎日、整理券の配布状況や入店までの待ち時間を知らせている。
12月27日は、午前10時９分までに整理券の予定枚数の配布を終了。10時時点の入店までの待ち時間の見込みは２時間半だった。
９日には「本日も屋外でお待ちいただく時間が想定されるため、暖かい服装でお越しください」との書き込みもあった。

任天堂の直営店は、米ニューヨークに次いで２店目。マリオやリンクなど人気キャラクターを活用して収益源を多角化し、
ゲーム販売につなげる戦略の一環だ。スマートフォン向けゲームやテーマパーク参画にも乗り出している。

エース経済研究所の安田秀樹シニアアナリストは電話取材で、直営店舗を「形を変えた広告」と位置付ける。
売り上げ規模は数億円にとどまるとみているが、ゲームのテレビ広告など従来の形態は経費になっていたにもかかわらず、
同店舗は利益を生み出す点が画期的だという。ＳＮＳで拡散されることで「金銭には換算できないような効果」も生まれると指摘する。

渋谷パルコの６階にある同店舗には、限定グッズを含む約1000点の商品に加え、
マリオやリンクなど人気キャラクターの大きな人形やスイッチのゲーム体験コーナーも設置されている。
同フロアにはポケモンセンターやカプコンのアンテナショップもあり、ゲームファンや訪日外国人でごった返す。

店員は列ができなかった日は一日もないと話した。観光客の一人は、会計のために30分以上並んだと述べた。

ただ、現在の人気がいつまで続くかは不透明な部分もあり、長い待ち時間は顧客を逃しているとの見方もできる。
任天堂は電子メールで「店舗運営については引き続き改善に努めていく」と回答した。

品薄商法の一種ってことね
客のためを思うなら十分な量を作って通販すればいいのに
わざわざ買いづらくして混雑起こして話題作り
任天堂さんは商売上手どすな～

まだ行列できてるのか、驚き
観光スポット化しているんだな

ガラガラのソニーストアに行ってやれよ
どんどん減ってくぞ

昔はトロとクロのグッズを結構出してたのに続けなかったんだな

たまに正論言うよなコイツ
当たり前のことだろと言ったら当たり前なんだけど

ニンテンドー東京って
誰がお金を出して作ったんだろうねこれ

悪夢と迷走のゲームキューブ時代からよくぞここまで復活した。
任天堂の火事場のクソ力は世界最強だ！

広告なのかよ
商品価値を提供しろよ

アンテナショップやサテライトショップでいいのに

2回行ったが外人多くてビビるわ
他のキャラショップよりモノがちゃんとしてるので値段も妥当感ある

宣伝効果抜群だった雑貨屋のソニープラザは
経営不振時の資産切り売りで手放してしまったからな

実際は表示待ち時間より短いディズニーランド方式らしいけど人多すぎ
関東住みだがニンテンドーキョウトを要求する

まあ渋谷に来ないと買えないって方がプレミアム感上がるよな

京都はオーバーツーリズムで、もうこれ以上名所増やしたらまずい。

任天堂はかなり前から口コミ重視の販売戦略なのを明言してるからな
スマホ展開も「本編に対する広告」としてやってる部分もあるし、
やっぱり「相乗効果」とか「一石二鳥」とか、
「アイデアとは複数の問題を一気に解決するもの」的な事を意識的に考えてるんだろう

いったら日本人と外国人観光客で半々ぐらいだった
任天堂が狙った客層なのかはしらね

妖怪ウォッチのヨロズマートみたいなもんだな

アメリカのニンテンドーストア？の
盛り上がりとか面白かったけど
あれとは違うんだよなぁ日本のは

今日初めて行った。並び始めた時は90分待ちって言われたけど
実際は35分くらいだったかな
売ってる商品はどっちかというと大人の女性向けっぽいのが
多い気がした
待機列は10組に1組くらいの割合でSwitchをプレイしてる
人たちがいたな
あんなにたくさんの大人の女が外でSwitchしてるの
初めてみたわ